Zegna. Ткань, ради которой дом существовал шестьдесят лет

Костюм Zegna — словосочетание, которое в мужском журнале встречается так же естественно, как слова «шерсть» или «Италия». Но за этим именем стоит история длиной больше ста лет, и в ней есть то, о чём редко пишут. Полное название дома — Ermenegildo Zegna, по имени основателя Эрменеджильдо Дзенья (по-итальянски фамилия читается «Дзенья», в России её часто произносят «Зегна»). В 1910 году он открыл шерстяную фабрику в Триверо на севере Италии. Спустя сто с лишним лет из этой фабрики вырос один из самых известных мужских домов мира. Но между готовым костюмом Zegna из бутика и костюмом, который мы шьём в ATELIER 23 из ткани Zegna, есть разница, и о ней я хочу рассказать честно.

Zegna: что за бренд и почему о нём говорят в мужском глянце

Zegna — итальянский мужской дом, который начинал как производитель шерстяных тканей и вырос в одну из самых известных марок мужской одежды. Сегодня под маркой Zegna продают костюмы, пальто, рубашки, обувь и галстуки в бутиках по всему миру. Но изначально дом существовал ради ткани: шерсти, которую ткали на фабрике в итальянских горах и продавали портным.

Эта двойственность определяет всё, что стоит знать о доме. Zegna делает и ткань, и готовую одежду. Ткань — то, с чего дом начался. Одежда появилась почти через шестьдесят лет. Многие марки покупают ткань у сторонних производителей и шьют из неё одежду. Zegna сама прядёт нить, сама ткёт полотно и сама шьёт из него костюмы. Полный цикл, от выбора сырья до отделки ткани, группа ведёт сама.

В мужском глянце о Zegna пишут постоянно, и причина понятна. Дом одевает мужчин, которые хотят выглядеть безупречно и при этом не выглядеть так, будто на них униформа. С 2024 года лицо дома — Мадс Миккельсен, датский актёр. За глянцевой стороной стоит работа, которая началась больше ста лет назад с одной фабрики в горах, и о ней — дальше.

Зегна: чей бренд на самом деле

Когда спрашивают, чей бренд Зегна, ответ короткий: итальянский, семейный. Дом Zegna основала одна семья в 1910 году, и сегодня в деле представлены её третье и четвёртое поколения.

Внук основателя Джильдо Дзенья — исполнительный председатель группы и курирует текстильное направление. Представители четвёртого поколения, Эдоардо и Анджело Дзенья, — со-генеральные директора бренда ZEGNA. Генеральный директор группы — Джанлука Тальябуэ. В декабре 2021 года акции группы начали торговаться на Нью-Йоркской бирже, а бренд был переименован в ZEGNA.

Дом рос и покупками. В 2018 году группа приобрела 85% американского бренда Thom Browne, который делает мужские костюмы с узкими лацканами и укороченными брюками. В 2023 году к группе перешёл модный бизнес TOM FORD. Сегодня Zegna Group — несколько домов под одним управлением, и текстильная фабрика в Триверо остаётся сердцем всей системы.

Эрменеджильдо Дзенья и его наследие

Эрменеджильдо Дзенья родился в 1892 году в Триверо, на севере Италии, в старинной семье ткачей. В 1910 году он основал там шерстяную фабрику, которая называлась Lanificio (по-итальянски это значит «шерстяная фабрика»). Юридически компанию учредили он, его братья Эдоардо и Марио и компаньон. Фабрика стоит на высоте около 800 метров над уровнем моря.

Эрменеджильдо вырос среди ткачей, но мыслил шире. В 1938 году он начал строить дорогу Panoramica Zegna длиной 26 километров — по горам вокруг фабрики. С 1930-х годов дом посадил в горах больше 500 000 деревьев. В 1993 году появился природный парк Oasi Zegna площадью около 100 квадратных километров. Дорога, лес и парк существуют до сих пор. Для дома это часть взгляда на дело: ткань делается из природного сырья, и природу нужно поддерживать.

В 1937 году фабрика Zegna была объявлена поставщиком принца Пьемонтского — наследника итальянского престола. В рекламе того времени это звучало как знак высшего качества. Для меня сегодня важнее другое: дом начинал с ткани, и ткань была настолько хороша, что её выбрали для наследника престола.

Zegna: история дома от Триверо до Нью-Йорка

Весной 1938 года Эрменеджильдо Дзенья открыл в Нью-Йорке первый филиал. Цель была простой: продавать итальянские ткани Zegna иностранным портным. Портной — человек, который шьёт одежду по индивидуальным меркам клиента. В 1930-е годы лучшие портные мира покупали шерсть у английских и итальянских ткацких фабрик. Zegna хотела, чтобы они покупали у неё.

Это главный факт для меня как основателя ателье. Дом Zegna начинался как ткань для портных. Готовую одежду — костюмы, пальто, пиджаки — дом начал шить только в 1968 году, почти через шестьдесят лет после основания. Когда мы в ATELIER 23 шьём костюм из ткани Zegna, мы продолжаем то, с чего дом начинался в 1938 году: портной берёт ткань и делает из неё костюм по меркам конкретного человека.

В 1963 году Эрменеджильдо Дзенья учредил в Австралии призы для овцеводов за лучшую шерсть. Сегодня среди призов дома есть Vellus Aureum, его вручают за самое тонкое руно в мире. Мировой рекорд установлен в 2023 году: шерсть толщиной 9,4 микрона. Микрон — единица измерения толщины волоса; человеческий волос толще в несколько раз. Чем меньше микрон, тем мягче и тоньше шерсть на ощупь.

В 1964 году Австралийский совет по шерсти назвал фабрику Zegna крупнейшим потребителем австралийской сверхтонкой шерсти. Это значит, что дом покупал больше тонкой австралийской шерсти, чем любая другая фабрика. Для портного это важно: если фабрика покупает лучшее сырьё в больших объёмах, у неё больше шансов сделать ткань, которую приятно держать в руках.

Ткань Zegna и что в ней особенного

Ткань Zegna — это шерсть, кашемир и их смеси с шёлком. Группа ведёт полный цикл: от выбора сырья до отделки готового полотна. На практике это значит, что шерсть приходит с фермы, её моют, расчёсывают, прядут в нить, ткут на станках, окрашивают и проверяют. Всё внутри группы, всё под контролем дома.

Несколько тканей Zegna, с которыми знакомы портные, стоит назвать по имени.

15milmil15 — ткань из сверхтонкой шерсти толщиной 15,2 микрона: лёгкая, тонкая, почти невесомая на ощупь. Рядом с ней стоит 14milmil14: в книге дома эти ткани для пиджаков подписаны «Il piacere del lusso», удовольствие от роскоши.

Electa — одна из исторических костюмных тканей дома, в книге её называют краеугольным камнем среди камвольных тканей Zegna. Камвольная ткань — гладкая, плотная, из длинных расчёсанных волокон. Нынешняя версия, Electa Re-defined, — 100% сверхтонкая шерсть. Traveller дом описывает как ткань формальную, утончённую и надёжную, которая подстраивается под ваш день.

Trofeo — ткань из сверхтонкой австралийской мериносовой шерсти. Меринос — порода овец, дающая самую тонкую и мягкую шерсть. Trofeo сделана из шерсти с длинными волокнами, что придаёт ткани природную упругость: костюм из неё держит форму и мало мнётся.

Trofeo 600 — смесь 85% шерсти и 15% шёлка. Шёлк добавляет поверхности лёгкий блеск и делает ткань более гладкой на ощупь.

Cool Effect — лёгкие летние ткани, которые отражают больше солнечных лучей. Это значит, что в костюме из такой ткани не так жарко в солнечный день.

Oasi Cashmere — кашемир, который дом прослеживает от Монголии до готовой ткани. Кашемир — подшёрсток горных коз, мягче и теплее обычной шерсти. Прослеживаемость означает, что дом знает весь путь волокна до того, как оно стало тканью.

Это не полный список, дом выпускает много тканей. Названия книг образцов, в которых хранятся образцы тканей, — профессиональный жаргон, который клиенту не нужен. Важно другое: вы приходите, трогаете ткань, сравниваете фактуры, и мы выбираем вместе.

Мужские костюмы Zegna и путь от овцы до плеча

Чтобы понять, почему ткани Zegna особенные, полезно узнать, откуда берётся шерсть. У дома есть собственная ферма мериносов ACHILLFARM в Австралии — 2 500 гектаров земли и около 10 000 овец. Часть шерсти для тканей Zegna рождается на ферме, которая принадлежит самому дому. Овец стригут, шерсть отправляют в Италию, и там она проходит путь от сырого волокна до готовой ткани.

В 1970-е годы на фабрике в Триверо работали больше тысячи человек. В 2022 году — около 450. Фабрика по-прежнему ведёт полный цикл производства.

Группа Zegna собрала вокруг себя итальянские текстильные фабрики: ткацкие, прядильные, трикотажные. Часть из них куплена вместе с Prada. Так у группы сложилась целая цепочка производства в итальянской текстильной промышленности. Для портного это означает уверенность: ткань, которую он держит в руках, прошла путь, на каждом этапе которого кто-то отвечал за качество. От овцы на ферме в Австралии до рулона ткани на столе в ателье.

Костюм Zegna в бутике и в ателье

Готовый костюм Zegna из бутика и костюм по вашим меркам из ткани Zegna — разные вещи. Оба имеют право на существование, но между ними есть несколько отличий, и я хочу их назвать.

Готовый костюм из бутика сшит по лекалам, рассчитанным на среднюю фигуру. Лекало — выкройка, по которой кроят ткань; фабричное лекало сделано для стандартного размера. Вы приходите в магазин, примеряете несколько размеров, выбираете тот, который сидит лучше остальных, и при необходимости мастер подгоняет длину брюк или ширину талии. Это удобно, быстро, и для многих мужчин этого достаточно. У Zegna есть несколько силуэтов — от классического до свободного, — и фабричное качество у них на высоком уровне.

Костюм по меркам — другой процесс. Мы снимаем с вас мерки, строим индивидуальный лекальный чертёж — рисунок деталей будущего костюма по вашим размерам — и шьём костюм с нуля. Пиджак и брюки садятся по вашей фигуре. Если у вас широкие плечи и узкая талия, длинные руки или высокая спина, всё это закладывается в чертёж. Если вы хотите изменить ширину лацканов, высоту талии брюк, количество пуговиц на пиджаке — это решается на этапе построения чертежа.

Главное отличие — в ткани и в посадке. В бутике вы выбираете из того, что есть в коллекции готовой одежды. В ателье вы выбираете ткань из книг образцов Zegna: сотни вариантов шерсти, кашемира, смесей с шёлком, сезонных тканей, которых в бутике может не быть. Вы выбираете цвет, рисунок, вес, фактуру на ощупь. И потом мы шьём из этой ткани костюм, который сидит на вас.

И вот тут возвращается история 1938 года. Когда Эрменеджильдо Дзенья открыл филиал в Нью-Йорке, он продавал ткань портным. Портной брал шерсть Zegna и шил костюм по меркам своего клиента. Готовая одежда Zegna появилась только в 1968 году. Первые шестьдесят лет дом существовал как поставщик ткани для портных. Когда мы в ATELIER 23 шьём из ткани Zegna, мы делаем то, для чего эта ткань была создана изначально.

Первые шестьдесят лет дом существовал как поставщик ткани для портных.Андрей Костенко

Костюм из ткани Zegna по вашим меркам

ATELIER 23 основан в 2017 году в Москве. Мы шьём мужские костюмы, пальто и пиджаки по индивидуальным меркам. В нашем ателье есть все актуальные коллекции тканей Zegna, включая самые ценные линии и сезонные новинки. Это значит, что вы можете выбрать ткань, которую увидели в журнале или на сайте дома, и мы сошьём из неё костюм по вашим размерам.

Как это происходит. Вы приходите к нам в ателье. Мы знакомимся, я рассказываю о тканях, показываю книги образцов Zegna. Вы трогаете шерсть, сравниваете фактуры, выбираете цвет и рисунок. Если вы никогда не шили на заказ, это первый и самый приятный этап: впервые держать в руках ткань, из которой будет сшит ваш костюм. Затем портной — человек, который будет шить ваш костюм, — снимает мерки. После этого мы строим индивидуальный чертёж, раскраиваем ткань и начинаем шить.

Во время пошива вы приходите на примерки. Примерка — момент, когда портной надевает на вас частично сшитый костюм, отмечает мелком, где нужно забрать или отпустить, и вносит изменения. После последней вы получаете готовый костюм.

О сроках и цене я скажу так. Пошив занимает время, и я не хочу называть срок, который может оказаться неточным: он зависит от ткани, от загрузки портных, от количества примерок. Цена складывается из ткани, из сложности кроя и из работы портного. Всё это мы обсуждаем на первой встрече, после того как вы выбрали ткань и мы поняли, какой костюм вы хотите.

Ткани Zegna в нашем ателье

В ATELIER 23 мы работаем с тканями Zegna как с поставщиком. Мы покупаем у дома ткань и шьём из неё костюмы для наших клиентов. У нас в ателье лежат книги образцов — папки, в которых хранятся кусочки ткани, и по ним можно выбрать цвет, рисунок и фактуру.

Что у нас есть. Ткани Zegna представлены в нескольких линиях: от Traveller для делового костюма до Electa и 14milmil14. Есть кашемир I Preziosi для пиджаков и пальтовые ткани из шерсти с кашемиром. Каждый сезон приходят новые книги, и мы обновляем коллекцию.

Я советую прийти без конкретного плана. Вы можете знать, что вам нужен серый костюм для офиса, или вы можете прийти просто посмотреть. Часто клиент приходит за одним, а уходит с пониманием, что хочет совсем другое. Ткань решает многое: одна и та же модель костюма из разной шерсти выглядит и ощущается по-разному. Поэтому первый шаг — трогать, сравнивать и выбирать.

Приходите к нам в ATELIER 23. Мы покажем книги тканей Zegna, познакомим вас с портным, снимем мерки, если захотите. Встреча занимает около часа и ни к чему не обязывает. Мы находимся в Москве, Большой Козихинский переулок, 23. Буду рад видеть вас.

Что спрашивают перед заказом