Ткань. Единственное, что остаётся с вами весь день

Костюм Loro Piana начинается с ткани. Той самой, которую вы чувствуете на себе весь день и забываете, что вообще что-то надето. Меня зовут Андрей Костенко, я основатель московского ателье ATELIER 23, и мы шьём костюмы из тканей этого итальянского дома. За годы работы я понял одно: человек, который хоть раз надел пиджак из настоящей шерсти Loro Piana, уже не возвращается к вещам из массового производства. Но между готовым костюмом из бутика Loro Piana и костюмом по вашим меркам из их ткани есть разница, и о ней стоит знать заранее. Эта статья — честный рассказ о доме, его ткани и о том, как мы с ним работаем.

Что за бренд Loro Piana

Если вы хоть раз листали мужской журнал или заходили в крупный универмаг, название Loro Piana вам знакомо. Это итальянский дом, который делает одни из самых тонких и мягких шерстяных и кашемировых тканей в мире. Дом не гонится за модными трендами и не украшает свои вещи логотипами. Его узнаваемость держится на одном — на качестве ткани, которую можно только почувствовать рукой.

В 2023 году сериал «Наследники» (Succession) сделал кашемировую кепку Loro Piana символом так называемой «тихой роскоши» — направления в мужской одежде, где статус выражается через материал и крой, без вывески бренда. Герой сериала носил её так, словно это обычная кепка, и именно эта обыденность дорогой вещи стала культурным моментом.

«Тихая роскошь» — это способ носить дорогие вещи так, чтобы они не кричали о цене. Термин родился в модной прессе, но суть его проста. Пиджак из шерсти Loro Piana на первый взгляд ничем не отличается от десятка других серых пиджаков. Разницу чувствует тот, кто его надевает: ткань мягче, тоньше, она греет и дышит одновременно. И тот, кто трогает её рукой: проводишь ладонью и понимаешь, что это другой уровень материала.

Но Loro Piana — это прежде всего ткань. Тонны шерсти, километры кашемировой нити, фабрики в Италии и люди, которые знают, как превратить пух козлёнка в полотно, напоминающее облако на ощупь. Прежде чем говорить о костюме, который мы шьём из этой ткани, стоит понять, откуда она берётся и почему мир готов платить за неё столько.

Лоро Пиана — чей это бренд

По-русски название дома часто произносят на слух, и звучит оно непривычно для итальянского имени. За брендом стоит семья Лоро Пьяна, которая занимается шерстью с начала XIX века. Долгое время компания была полностью семейной, но в 2013 году французский концерн LVMH — крупнейшая в мире группа компаний в сфере предметов роскоши, владеющая десятками модных домов — купил 80% акций Loro Piana. Сумма сделки в прессе называлась около двух миллиардов евро. У семьи осталась доля в 20%.

К январю 2026 года доля LVMH выросла до 94%, и семье Лоро Пьяна принадлежат оставшиеся шесть процентов. С 10 июня 2025 года генеральным директором Loro Piana стал Фредерик Арно — представитель семьи Арно, которая контролирует LVMH. Это значит, что дом перешёл под управление одного из крупнейших мировых владельцев брендов класса люкс. Фабрики при этом остаются в Италии.

Для нас как ателье это важно по одной причине: ткань по-прежнему делают на собственных фабриках дома в Италии. Когда вы держите в руках образец шерсти Loro Piana, вы держите материал, сотканный в Кварона.

История бренда Loro Piana от торговли шерстью до дома ткани

Семья Лоро Пьяна торговала шерстью с начала XIX века. Символично, что дом, который сегодня ассоциируется с самой тонкой тканью в мире, начинался с того, что семья просто знала, какая шерсть хорошая, а какая обычная.

В 1924 году Пьетро Лоро Пьяна основал нынешнюю компанию в городке Кварона на севере Италии, у подножия Альп.

В 1940-е годы делом руководил Франко Лоро Пьяна. При нём компания стала известна как поставщик шерсти и кашемира высшего класса. Дом снабжал тканью модные дома и портных, которые шили из неё готовые вещи. В те годы Loro Piana ещё не делала собственных пиджаков и пальто — она производила ткань для тех, кто их шил.

В 1970-е руководство приняли братья Серджо и Пьер Луиджи Лоро Пьяна. Они изменили курс: дом стал делать готовые вещи и открыл собственные магазины по всему миру. До этого клиент покупал ткань Loro Piana и нёс её своему портному. Теперь он мог зайти в магазин дома и купить готовый пиджак, пальто или свитер. Это была революция для компании, которая до того была чисто тканевым производством.

Именно Пьер Луиджи Лоро Пьяна стал публичным лицом дома. При братьях Loro Piana заключила соглашение с Перу о викунье и стала вручать премию за самую тонкую шерсть, о чём ниже. Так дом превратился в компанию, которая знает о волокне больше, чем кто-либо в индустрии.

Ткани Loro Piana и где их делают

У Loro Piana десять собственных производств, все в Италии. Дом выпускает около четырёх миллионов метров ткани в год. Каждая фабрика отвечает за свой этап создания ткани, и путь от сырой шерсти до готового полотна проходит через несколько из них.

В Кварона — том самом городе, где Пьетро Лоро Пьяна основал компанию в 1924 году — ткут ткань, то есть переплетают нити в полотно на ткацких станках. Здесь же ткань отделывают: окрашивают, обрабатывают поверхность, придают ей нужную фактуру. И здесь же проверяют качество, прежде чем ткань попадёт в книгу образцов.

В Роккапьетре прядут нить — превращают сырьё, шерстяное или кашемировое, в тонкую ровную прядь, из которой потом будут ткать. Прядение — этап, от которого зависит, какой будет ткань на ощупь. Чем тоньше и ровнее нить, тем мягче и плотнее полотно. 18 сентября 2026 года в Гемме открыт новый центр трикотажа.

Loro Piana умеет делать ткани с необычными свойствами. Storm System — это водоотталкивающая обработка ткани, которую дом применяет с 1994 года. Ткань с Storm System выглядит и ощущается как обычная шерсть, но капли воды скатываются с неё, не впитываясь. Из такой ткани шьют осенние и зимние костюмы, которые не боятся дождя.

Есть у дома и совсем редкие материалы. Ткань из волокна лотоса — её ткут вручную на старых деревянных станках в Мьянме. Производство крошечное: около сорока метров в месяц. Волокно достают из стеблей водяного лотоса. Это материал скорее для галереи, чем для гардероба: его делают мало, и встретить его можно далеко не везде.

Кашемир Loro Piana и самое редкое волокно в мире

Кашемир — это пух, который вычёсывают из подшёрстка горных коз весной, когда животные линяют. Чем тоньше пух, тем мягче и теплее ткань. Толщину волокна измеряют в микронах — это тысячная доля миллиметра. Человеческий волос обычно толще в несколько раз, поэтому, когда говорят о волокне в 13 микрон, речь идёт о чём-то настолько тонком, что его невозможно почувствовать отдельной нитью.

Самое редкое волокно дома — викунья. Викунья — дикое животное из семейства верблюдовых, которое живёт высоко в Андах. Её шерсть в среднем 12,5 микрона — тоньше, чем любой кашемир. В 1994 году Loro Piana во главе консорциума подписала соглашение с правительством Перу и андскими общинами, которое позволило легально собирать шерсть викуньи, сохраняя популяцию животных. До этого на викунью охотились ради шерсти, и вид оказался под угрозой. Соглашение превратило сбор шерсти в контролируемый процесс: животных стригут и отпускают на волю.

В 2008 году у дома появился собственный заповедник площадью две тысячи гектаров. Шерсти с одного животного получают совсем немного. Из неё делают ограниченные партии ткани, и это самое редкое волокно в каталоге Loro Piana. Ткань из викуньи тёплая, невесомая, а в натуральном виде у неё золотисто-коричневый цвет самого волокна.

Беби кашемир Loro Piana и как рождается самая мягкая нить

Baby cashmere — беби кашемир — это отдельная история дома. Пух собирают с козлят младше года. Толщина волокна 13,5 микрона — тоньше, чем у обычного кашемира. С одного козлёнка получают около тридцати граммов пуха, примерно горсть.

Козлята, дающие беби кашемир, живут во Внутренней Монголии — регионе на севере Китая — и в Монголии. Климат там суровый: зимой температура падает далеко ниже нуля, и подшёрсток у коз вырастает особенно густым и тонким, чтобы защитить животное от холода. Весной, когда козы линяют, пастухи вычёсывают пух вручную. Это трудоёмкий ручной процесс, и результат — те самые тридцать граммов с одного козлёнка.

Из беби кашемира Loro Piana делает ткань для пальто, костюмов и трикотажа. На ощупь она мягче обычного кашемира, и разницу можно почувствовать, просто проведя ладонью по двум образцам рядом. Ткань из беби кашемира дороже, потому что сырья для неё неизбежно мало, и этот объём нельзя увеличить ни большими фермами, ни ускорением производства. Природа ставит лимит, и дом принимает его.

Loro Piana — какой класс костюмной ткани выбрать

Loro Piana делает костюмные ткани разного характера, и у каждой есть имя, под которым её знают в индустрии. Вот главные.

Tasmanian — самая известная костюмная ткань дома, всесезонная, из мериносовой шерсти. Меринос — порода овец, дающая самую тонкую и мягкую шерсть. Tasmanian достаточно лёгкая, чтобы носить её в тёплом офисе, и достаточно плотная, чтобы согреть зимой. Пьер Луиджи Лоро Пьяна говорил, что это, вероятно, первая в мире ткань с собственным именем. Мужчины, которые шили из неё костюмы, оставляли её ярлык снаружи на рукаве — чтобы было видно, из какой ткани сшит пиджак. Это было задолго до того, как видимые логотипы стали нормой в одежде. Tasmanian — ткань, которая сама стала брендом.

Мужчины оставляли ярлык ткани снаружи на рукаве, чтобы было видно, из чего сшит пиджак.Пьер Луиджи Лоро Пьяна, по Permanent Style

Zelander — ткани из новозеландской мериносовой шерсти, упругие, почти не мнутся. Упругость здесь значит, что ткань восстанавливает форму после того, как вы согнули или сжали её. Если вы сели в пиджаке из Zelander, встали и провели рукой по ткани — складки разгладятся сами. Это хорошая ткань для тех, кто носит костюм каждый день и не хочет возиться с отпаривателем.

Wish — мериносовая шерсть класса Super 170’s. Цифра после слова Super показывает тонкость шерсти: чем выше число, тем тоньше и мягче волокно, но и деликатнее ткань. Super 170’s — это очень высокая тонкость, ткань из такой шерсти лёгкая, почти невесомая на ощупь, и обращаться с ней нужно бережнее, чем с более плотными тканями. Wish — выбор для костюма, где важнее ощущение лёгкости на теле, чем прочность.

У дома есть премия Record Bale, которая существует с 1997 года. Её присуждают за самый тонкий тюк шерсти — тюк это спрессованный объём шерсти после стрижки. Мировой рекорд — 10,2 микрона — был объявлен в феврале 2024 года. Из такой шерсти делают ткани The Gift of Kings — из тончайшей мериносовой шерсти Австралии и Новой Зеландии. На ярлыке ткани The Gift of Kings указывают год стрижки, происхождение шерсти и толщину волокна. Это ткань, у которой есть документ о происхождении, как у хорошего вина.

Куртки Loro Piana и что такое Storm System

В России Loro Piana знают прежде всего по костюмным тканям, но у дома есть вторая линия, на которой он построил отдельную репутацию, — верхняя одежда. Держится она на обработке, которую дом назвал Storm System.

По данным дома, которые приводит WWD, Storm System применяют к натуральным тканям с 1994 года. Устроена обработка в два слоя. Снаружи — водоотталкивающая отделка Rain System: она невидимо покрывает каждое волокно, и ткань перестаёт впитывать воду, пыль и пятна, сохраняя вид шерсти или кашемира. Внутри — тонкая эластичная гидрофильная мембрана, которая держит ветер и влагу, но выпускает пар. Благодаря ей вещь остаётся дышащей, и куртку можно шить без подкладки.

Rain System существует и отдельно от мембраны: так обрабатывают, например, хлопковые брюки. В 2017 году у дома появилась Green Storm System — мембрана, часть сырья для которой растительного происхождения.

Лабораторных цифр — сколько миллиметров водяного столба держит такая ткань — дом не публикует, независимых измерений мы не нашли, а числа, которые ходят по блогам, ни одна лаборатория не подтверждает. Поэтому мы их не приводим. Честная формулировка такая: это обработка для дождя города и дороги. Для горного ливня она не задумывалась.

Иконы верхней одежды дома дом перечисляет сам. Horsey — первая куртка, с которой у Loro Piana началась верхняя одежда. Icer 1996 года — кашемировая лыжная куртка со Storm System. Bomber 2003 года сшит из ткани Windmate: это фирменная микрофибра дома, соединённая с кашемиром. Roadster 2004 года выпущена к семидесятипятилетию конкурса элегантности Concorso d’Eleganza Villa d’Este и задумана как куртка для человека за рулём; классическая версия шьётся из кашемира со Storm System. Traveller 2007 года — лёгкая полевая куртка, которую дом описывает как спутника для жизни в дороге.

Смысл у всей линии один: это гардероб человека, который выходит из машины в костюме и не хочет переодеваться из-за погоды. Куртка здесь работает поверх пиджака и не спорит с ним ни объёмом, ни фактурой.

В нашей коллекции 2026 года та же задача решена своими средствами. Пуховое пальто и утеплённый плащ сшиты из мембранной ткани Vitale Barberis Canonico: снаружи она выглядит как костюмная, держит ветер и влагу, внутри — натуральный пух. У пальто стёганая пуховая вставка на молнии с высокой стойкой, отложной воротник с лацканами, два кармана с клапанами и четыре пуговицы на рукаве. У плаща воротник-стойка с хлястиком на пуговицу, потайная застёжка, хлястики на рукавах и шлица сзади.

Поло Loro Piana: бэби кашемир, шёлк и шерсть Wish

Вторая вещь, по которой дом узнают без ярлыка, — трикотажное поло с длинным рукавом. Loro Piana вяжет его из бэби кашемира, из кашемира с шёлком и из шерсти Wish. Wish дом описывает как пряжу, задуманную ради более лёгкого трикотажа, чем кашемировый джемпер, и поло из неё на сайте дома прямо названо вещью, удобной под пиджаком.

Логика простая. Трикотажное поло закрывает шею воротником, как рубашка, но обходится без галстука и не даёт объёма под пиджаком. Раздел поло у дома так и описан: вещь, которую носят под блейзером, добавляя глубину без объёма.

Поло нашей коллекции связаны из пряжи Cashwool итальянской фабрики Zegna Baruffa — это 100% мериносовая шерсть, очень тонкая и мягкая. Есть модель с длинным рукавом на трёх пуговицах: тёмно-зелёная, коричневая и бордовая. И модель на короткой молнии — синяя и коричневая. Размеры S–3XL. Как носить поло вместо рубашки, разобрано отдельно: поло под пиджак.

Костюм Loro Piana в бутике и костюм по вашим меркам

Здесь важно понять разницу, потому что её часто путают. В бутике Loro Piana чаще всего покупают готовый костюм — пиджак и брюки, сшитые по стандартным размерам. Вы выбираете из того, что есть в магазине: размер, посадку, ткань. Если пиджак сидит не идеально, вам предлагают подгонку — небольшое изменение готовой вещи. Это качественная готовая одежда, но она сделана по усреднённым лекалам, то есть по выкройкам, рассчитанным на типовую фигуру.

Костюм по вашим меркам из ткани Loro Piana — это другое. Мы берём ткань дома, и наш портной строит лекало индивидуально под вашу фигуру. Он снимает мерки — обхват груди, талии, бёдер, длину рукава, ширину плеч и другие параметры, которые для готового костюма не измеряют. По этим меркам создаётся выкройка, которая учитывает особенности вашей фигуры: наклон плеч, длину и форму спины. Ткань при этом делают те же фабрики дома. Разница в том, как из неё сшит костюм.

Я объясню это на простом примере. Готовый костюм из бутика — это как рубашка из магазина: вы выбираете размер, который ближе всего подходит, и миритесь с тем, что где-то немного широко, а где-то немного тесно. Костюм по меркам — это рубашка, сшитая по вашим размерам: нигде не жмёт, нигде не висит, рукав именно той длины, что нужна вам. Когда ткань хорошего уровня, разница между «близко подходит» и «сидит точно» становится особенно заметной.

В ATELIER 23 есть практически все актуальные коллекции тканей Loro Piana: от всесезонных костюмных до кашемира и летних тканей. Вы выбираете ткань, трогаете её, сравниваете образцы. Портной обсуждает с вами детали: одну или две шлицы на спине (шлица — это разрез в нижней части пиджака, который даёт свободу движения), тип карманов, ширину лацканов (лацкан — отворот верхней части пиджака, который виден на груди). Все решения принимаются вместе, и на этом этапе нет правильных и неправильных ответов — есть то, что подходит вам.

Костюм мужской Loro Piana по вашим меркам в Москве

ATELIER 23 был основан в 2017 году в Москве. Мы шьём костюмы и пальто на заказ из тканей Loro Piana. В ателье есть книги образцов — альбомы с квадратиками ткани, которые можно полистать, потрогать и выбрать. Названия этих книг клиенту знать не нужно: важно другое — какая ткань на ощупь, для какого сезона, как ведёт себя в носке.

Первая встреча в ателье — это разговор и выбор. Мы показываем книги тканей Loro Piana, обсуждаем, для каких случаев нужен костюм, какая погода, какой стиль вы носите. Портной снимает мерки. После этого мы строим лекало и начинаем пошив. Цену и сроки называем на первой встрече: они зависят от выбранной ткани и модели. Никаких решений в тот же день принимать не нужно.

Мне часто задают один и тот же вопрос: стоит ли шить первый костюм на заказ из ткани Loro Piana или сначала попробовать что-то попроще. Мой ответ: если вы знаете, что хотите костюм, который будете носить годы, и готовы потратить на него время и внимание, сразу берите хорошую ткань. Разница между тканью среднего уровня и тканью Loro Piana ощущается в первый же день, и она никуда не исчезнет через год носки. Ткань такого уровня заслуживает выкройки, построенной на вашу фигуру.

Ткани Loro Piana — сшить на заказ в Москве

Если после всего, что вы прочитали, вам захотелось потрогать ткань Loro Piana руками — это правильное желание. Ткань этого дома нужно трогать: ни одно описание не передаст, как ощущается беби кашемир или шерсть Super 170’s под пальцами. Приезжайте в ATELIER 23: покажем книги тканей Loro Piana, познакомим с портным, снимем мерки, если захотите. Встреча занимает около часа и ни к чему не обязывает. Мы находимся в Москве, Большой Козихинский переулок, 23. Заходите.

Что спрашивают перед заказом