Zilli: что за бренд и история дома из Лиона

Французский дом мужской одежды из Лиона, более шестидесяти лет делающий акцент на коже и мехе. Он пережил смену владельцев, судебное оздоровление и падение российского рынка. История Zilli связана с именем итальянского портного и семьёй Шимель, превратившей маленькое ателье в международный бренд. Ниже — о том, как дом устроен, где шьёт и из чего делает куртки.

Что за бренд Zilli

Zilli — французский дом мужской одежды из Лиона. С самого начала специализация — кожаные и меховые куртки, пишет FashionNetwork. Со временем к курткам добавились костюмы, рубашки, пальто, обувь, кожаные аксессуары, парфюмерия и очки. Дом работает в высоком сегменте: крокодил, кашемир, викунья, ручная сборка. Около сорока монобрендовых бутиков по миру, по данным WWD на 2024 год.

Лион, 1965: портной Теофило Зилли

По официальному сайту, дом основан в 1965 году французской семьёй в партнёрстве с Теофило Зилли, итальянским портным из Лиона.

Теофило Зилли приехал в Лион после Второй мировой войны и шил изделия из кожи и меха в своём ателье в районе Вез. Он умер в 2012 году в возрасте девяноста лет.

С датой источники расходятся. По данным FashionNetwork и лионской прессы, Ален Шимель вошёл в дело в 1970 году — выкупил ателье итальянского портного, и Зилли передал ему своё имя. По одной версии отсчёт ведётся с 1965 года, по другой — рубежным стал 1970-й, когда ателье сменило владельца, сохранив имя основателя.

Семья Шимель

Ален Шимель много лет возглавлял дом. Его жена Роберта отвечала за качество и производство, позже — за коллекции. В деле работали и их дети.

Ален Шимель стал кавалером ордена Почётного легиона — одной из высших государственных наград Франции.

С 2010 года Zilli носит французский государственный статус «Предприятие живого наследия». Его присваивают компаниям с редким ремесленным мастерством.

Новые владельцы и новый этап

В 2016–2017 годах дом прошёл процедуру защиты от кредиторов и получил нового акционера. В сентябре 2021 года началось судебное оздоровление.

В декабре 2021 года Zilli купили дубайский фонд Negma Group и итальянская компания FAI, пишет FashionNetwork. Генеральным директором и президентом стал Джузеппе Ди Нуччо, прежде работавший в Armani, Burberry и Jil Sander, по данным FashionNetwork и WWD.

Смена владельцев произошла на фоне падения выручки: если в 2013 году дом делал около 100 миллионов евро, то к 2020-му — около 30.

Где шьют Zilli

Ателье дома — в Лионе. Мастерская находится в пригороде Дардийи. Дополнительные производства — в итальянских Бергамо и Пескаре. По данным WWD, в Пескаре шьют костюмы, в Бергамо — рубашки. На сторону отдают только обувь — её делают в Италии.

Производство Zilli распределено между Францией и Италией: кожа и мех — лионская территория, костюмная и сорочная — итальянская. Обувь делают в Италии.

Куртка Zilli: крокодил и один мастер

Одну куртку-блузон целиком шьёт один мастер — так пишет сам дом.

Сколько времени уходит на куртку, на двух страницах сайта сказано по-разному. Одна страница указывает от 12 до 40 часов. Другая — от 2 до 6 дней работы. Только раскрой крокодила может занять до 14 часов.

Приметы блузона Zilli, по словам дома: тройная отстрочка, запатентованная обработка края, съёмные воротники и запасной воротник в кармашке, подкладка из шёлка или кашемира с принтом. В каталоге есть и двусторонние куртки, и двусторонние пальто.

Материалы Zilli

Материалы — по официальному сайту:

• Крокодил Porosus с австралийских ферм — для одежды. Другие виды крокодила — для обуви и кожаных аксессуаров.
• Кожа ягнёнка испанской породы Entrefinos толщиной 0,4 миллиметра, выделанная во Франции.
• Телячья замша, выделанная в Италии.
• Немецкая оленья кожа.
• Кашемир из Монголии.
• Итальянский шёлк.
• Викунья.
• Исторически дом работал с кожей и мехом — эти материалы лежат в основе его идентичности с 1965 года.

Ароматы и очки

Первые ароматы Zilli вышли весной 2020 года: Blue Titanium, Cuir Impérial и Cachemire Noir. Позже появилась линия Millésime. Парфюмерия стала способом расширить бренд за пределы одежды — с привязкой к материалам дома: кожа и кашемир дали имена ароматам.

Очки Zilli с 2017 года делает по лицензии французская компания Grosfilley.

Zilli в цифрах

Выручка дома по годам, с указанием источника:

• Около 100 миллионов евро в 2013 году — французская деловая пресса.
• 56,5 миллиона евро в 2018 году — FashionNetwork.
• Около 30 миллионов евро в 2020 году.
• 40 миллионов евро в 2023 году — WWD.
• 34,3 миллиона евро в 2024 году и 28,1 миллиона в 2025-м — по данным французского реестра, у компании Maison Zilli.

Динамика показывает падение от пикового 2013 года до 2020-го более чем в три раза, затем частичное восстановление и снова спад.

В 2019 году на Россию и страны бывшего восточного блока приходилась половина продаж, на Ближний Восток — 18%, на Китай — 17%, пишет FashionNetwork. Падение российского рынка в 2014–2015 годах сильно ударило по дому. Высокая зависимость от одного региона сделала Zilli уязвимым, и перепады в этом регионе напрямую отражались на выручке.

Около 40 монобрендовых бутиков — по данным WWD, 2024 год.

Если вам близок этот стиль

Если вам близок такой подход — дорогая кожа, кашемир, шёлковая подкладка, вещь, которую шьёт один мастер, — костюм, пиджак или пальто можно сшить по вашим меркам в ATELIER 23. Мы строим лекала для каждого клиента и работаем с итальянскими тканями Loro Piana, Zegna, Vitale Barberis Canonico, Reda. Обычно хватает одной примерки. Приглашаем на чашку итальянского кофе в Большой Козихинский переулок, 23.

Частые вопросы о Zilli